眨眼间,2019年的时间进度条已过一半,面对新国标带来的市场冲击,表面风平浪静的行业实则巨浪暗涌,无数品牌在“市场冰冻期”苦苦煎熬,但行业从不缺生机。本次专题,小编将根据品牌价值变现、2019销量成长性、产品制造能力、品牌活跃度等方面,对行业巨头品牌进行2019上半年品牌盘点分析,为行业人士提供参考。

本期为第四期

《年中强者对决 | 小刀&立马&绿源:三虎齐聚,波澜将起!》

年中强者对决 |小刀&立马&绿源:三虎齐聚,波澜将起



年中强者对决 |小刀&立马&绿源:三虎齐聚,波澜将起



小 刀

1月4日,小刀“谋变·破局·冲三甲”区域营销会议在全国各大区域火热展开,江苏、河南、江西、湖北、山西五大片区作为小刀区域会议战的“开山炮”,迎来开门红,会议现场气氛火热,仅五场会议现场订单量突破180000台,订金超过300万,拉开小刀2019年全面增长的序幕。

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1月,小刀电动车冠名的品牌专列高铁、普速集中首发,开启小刀品牌新一轮营销攻势。

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1月29日,由小刀电动车全程赞助的《乡村爱情11》于优酷视频独播,小刀电动车实力赞助乡村爱情,不仅是一次品牌营销的升级,也是一次对产品的深度诠释。

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2月15日,小刀电动车正式签约香港影星古天乐担任小刀形象大使!以绿色环保为责、以品质出行为任,实力担当的小刀电动车,高度契合古天乐的健康、阳光、正直情怀,强强联合,必将带来更深入人心的责任诠释。

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3月,小刀电动车&湖北圣宝龙电动车有限公司战略签约仪式圆满举行,小刀与圣宝龙正式达成战略合作!以武汉为核心,小刀和圣宝龙的强强联合,一方面将深入小刀在武汉市场的布局,促进小刀在网点铺设、渠道建设、运营管理、终端服务等多方面的提升;另一方面,以强硬的产品研发、产品品质为基石,借助圣宝龙在当地的市场优势,小刀的品牌影响力也将大幅提升!

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3月10日,中国质量万里行投诉平台与小刀电动车于在国家市场监督管理总局3·15 质量投诉平台新闻中心圆满举行“战略合作伙伴”签约仪式,双方共同签署了战略合作协议,小刀电动车正式成为中国质量万里行投诉平台的战略合作伙伴,为小刀企业的一次战略大提升。

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3月16日,小刀盛装出席2019台州展,800平米的核心展位,6大主题产品橱窗,一经开幕,小刀展馆内便人流如织,充分彰显小刀强大的品牌魅力和号召力。

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3月18日,在签约了实力派影帝古天乐之后,掀起“双星代言”风,当红女星小花旦杨紫,宣布正式担任小刀形象大使!

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3月22日,小刀用“顶级大咖+全系精品+质量年+最大展位”的超级阵容,再次惊艳天津展

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4月24日,小刀重磅亮相成都展,令观展商更为欣悦的是,此次展出的数款产品,均为西南市场量身打造,除却款式的丰富、全面,性能、续航等动力优势,作为小刀电摩的强项,在西南市场必将“大展拳脚”,价值所归!

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5月10日,小刀作为“中国品牌日入选品牌企业”受邀出席中国品牌日系列活动。

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5月16日,第13届中国无锡国际新能源电动车展览会盛大开幕,小刀作为参展企业之一,携旗下核心主打产品重磅亮相,充分绽放小刀的产品特色和品牌风采。

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5月20日,“中国质量万里行 开启质量年 回馈老用户”——小刀电动车之“服务大篷车”系列活动正式开启。

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6月4日,小刀震撼亮相广州华南展,包揽2000平米最大展位,并展出系列全新国标核心产品,率先扛起“共享大旗”,正式将核心技术:双动力三动力技术面向行业公开使用,打破行业的技术壁垒。

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立 马

1月立马电动车河南新能源产业园区荣获了“两轮电动车智能控制系统工程技术研究中心”荣誉称号,以及荣获了“高新技术企业”证书

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3月15日,立马连续第5年获得“全国产品和服务质量诚信示范企业”的殊荣,这足以证明立马在用户心中的信任度与信誉度。

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3月16日,立马作为电动车行业的标杆企业,携其研发的主力车型“圈圈”和众多国标车,参加本次2019台州展。圈圈”作为立马自主研发的全新产品,其设计灵感来源于汽车,在外观上和性能上都实现了全面突破。机械双霍尔电机、高效智能锂电、LED双炮裸眼大灯都是“圈圈”最大亮点。

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3月22日,立马跨越千里而来参加天津展,包下近1000m2的超大展位,科技感十足的展馆设计,超乎想象的精彩呈现,立马成为全场焦点。

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4月15日,在新国标正式执行的当天,立马拿下丽水市龙泉、台州黄岩、杭州萧山等多地首张新国标车牌照

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5月10日,立马第二期市场老大培养计划启动,市场见效持续“发酵”中。

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5月17日,工信部发布第320批《道路机动车辆生产企业及产品公告》新产品公示名单,立马13款产品榜上有名,领跑行业!相比较第319批,立马又新增7款产品。截止目前,立马共有26款轻便电摩、20款电摩产品在列工信部目录名单。

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6月1日,立马凭借其在市场表现、发展潜力、质量水平、技术储备、产品实力等方面的突出表现,再次入选2019“中国品牌500强”。据了解,这是立马第二次登榜中国品牌500强,以硬实力领跑电动车行业。

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绿 源

1月7日,绿源开启“年货节”购车豪礼活动,线上线下购车四重礼,多款热销车型参与大换购,掀起购车热潮。

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1月,绿源在杭州地区推出了“用户满意100%行动”,全天候为绿源用户提供服务。

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1月25日,绿源联合抖音发起“集音符,分5亿现金”活动,并在抖音上线定制贴纸,推出#绿源祝福等你battle 话题挑战赛。整场活动总曝光40.6亿,话题播放量高达4832.1万。

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3月7号,绿源特推出“一路安全”女王节特惠活动,在绿源天猫旗舰店买车,最高可优惠750元!

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3月20日,绿源隆重推出“核技”六重保,人、车、电池、部件、事故、失窃通通保!涵盖整车、电池、骑车人、事故第三者、刹车、大灯、充电口、电池连接线、充电器、仪表等各项核心技术部件,包含失窃、人身安全、意外伤害各方面,堪称360°无死角防护。

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4月12日,绿源电动车联合中国流行色协会,发布了2019春夏电动车国际流行色。以海洋为灵感来源,此次发布的流行色包括清水兰、珊瑚橘、海藻绿和鲨鱼灰。四大海洋主题的色彩,将会为我们今年的春夏带来习习清凉的海洋之风。

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4月15日新国标首日,绿源相继斩获义乌、永康、浦江等多地首张新国标车牌照。

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5月6日,绿源牵手全球首部真人宝可梦电影大侦探皮卡丘,搭配绿源智能快充技术,绿源3小时快充超能限量款今日上线

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5月,绿源以129.65亿元的品牌价值,被中国品牌价值研究院评为中国最具价值品牌100强,位列第84名!且成为“2019中国品牌日入选品牌企业”

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5月24日,全新设计的绿源MG5智慧锂电版,在绿源京东旗舰店隆重上线,开启预售。

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6月1日,绿源京东旗舰店,超级秒杀日活动,618优惠提前享,购车最高直降700元。

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6月4日,华南展,绿源不仅带来了更安全、更续航、更防盗的电动自行车,也带来了2019春夏电动车国际流行色。此外,绿源MG5智慧锂电版的隆重出场,更是为此次展会注入了智能科技的力量。

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2019上半年品牌走向全面解析


品牌价值变现

小刀: 2019年 ,小刀“冲三甲”攻势更为猛烈,在高速增长的前提下持续加大品牌投入,从冠名高铁列车、户外广告、赞助《乡村爱情11》,再到签约形象代言人古天乐、杨紫,小刀的影响力全面迸发,品牌知名度更上一层楼!在3.15消费者权益日,小刀正式成为中国质量万里行投诉平台的战略合作伙伴,为小刀企业2019年品牌战略的一次大提升,其品牌价值变现十分可观。

立马:进入2019年,立马在品牌投放上加大力度,1月开始在“高铁管家”等平台进行精准品牌展示,2月立马线下终端广告已经在公交、电梯、墙体、灯箱、地方电台等介质上进行全方位推广。从传统广告媒介到新型移动互联,线上线下全方位呼应,以全矩阵形式,满足和实现着各类消费人群对于不同传播媒介和平台的需求与习惯,加大品牌知名度。其外,今年立马连续第5年获得“全国产品和服务质量诚信示范企业”的殊荣,连续2年入选 “中国品牌500强”,使品牌插上腾飞的翅膀,助推品牌价值的快速变现。

绿源:2019年绿源被评为中国最具价值品牌100强,在品牌赋能方面,绿源联合抖音首创现象级传播案例。利用抖音实现广告精准投放,全员互动的新传播模式,进一步扩大绿源品牌影响力、知名度,在终端方面,也为品牌门店强势赋能,构建独特门店互动模式,真正意义上实现了品牌、门店与用户的直接串联,将传统意义上的顾客流转化为粉丝流,再由粉丝流到当地门店产生了交易流,成功赋能终端销售,使品牌价值变现触手可得。

2019销量成长性

小刀: 小刀作为新一线品牌,以连续两年稳居行业增长率第一的优势成功进入市场前列, 据不完全统计,2019年小刀一季度销量比2018年同期增长100%,再次斩获行业榜首!从小刀1月营销峰会主力省区50万台的开门红,再到小刀成功进入长沙、贵阳等大销量市场,金牌导购提升班火力继续,小刀一直保持强势增长。今后,小刀继续坚持以量为纲,在全国市场打造范围广、底子厚的渠道网络,重点区域龙头品牌的冲击、二网渠道的深耕、全国市场的稳步增长,预计小刀2020年也将完成市场前三甲目标的阶段性冲刺,2019年销量突破200万

立马:自2018年下半年立马正式确立“市场老大培养计划”,仅时隔半年,销量实现了200%增长。2019年立马渠道发力加大,启动第二期“市场老大计划”,推进城镇核心商圈建设,实现局部垄断。在1月上半月立马出货量同比往年增长56%,取得开门红,第一季度出货量同比全年实现了70%的增长,渠道终端扩容106家。在立马长远的战略规划下,预计到2021年可实现年销量200万辆规模,2019年市场年销将突破100万

绿源:绿源作为是电动车行业的创始者和“老大哥”,同时也是行业创新的引领者和“弄潮儿”,领先行业推出“线上线下联动”的新零售模式,素有“电商大王”之称。2019年618电商大战刚落幕,绿源销售额2016万,较2018年同期增长2倍,其电动摩托车品类排名第一。依照绿源电商玩法和抖音加持,2019年预计绿源年销量将突破100万。

品牌活跃度

小刀: 向来以大品牌、大姿态、大展馆为品牌特色的小刀,2019年持续以大手笔成为行业最具看点的品牌。2019小刀相继亮相台州展、成都展、无锡展、华南展,所到之处无一不是焦点,尤其是刚结束的华南展,小刀包揽2000平米最大展位,并展出系列全新国标核心产品,为行业首创,率先扛起“共享大旗”,正式将核心技术:双动力三动力技术面向行业公开使用,打破行业的技术壁垒,其影响力持续飙升

立马:2019年立马更注重品牌精准投放,在行业中的活跃度相对不高,但逢其亮相必有亮点展现。3月立马亮相台州展,重磅发布立马自主研发的全新产品“圈圈”,其设计灵感来源于汽车,在外观上和性能上都实现了全面突破,吸引无数经销商驻足观看。而后,立马很快亮相天津展,包下近1000m2的超大展位,科技感十足的展馆设计,超乎想象的精彩呈现,立马成为全场焦点。

绿源:从成立至今,绿源在行业中已有22载,一直都是“技术派”,相比其他品牌而言,绿源更专注于技术创新和产品研发,品牌活跃度相对不高,但每逢亮相必有重磅武器镇场。6月,绿源在华南展展出一系列2019春夏电动车国际流行色车型,鲜艳队列格外显眼,最新车型MG5智慧锂电版重磅出场更为绿源搜刮不少人气。


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